Una volta appannaggio prettamente delle donne, interessa sempre di più anche gli uomini. Verso un nuovo concetto di bellezza.
Per lungo tempo la cura della pelle, o skincare, è stata considerata un’esclusiva femminile. Tuttavia, negli ultimi anni, anche gli uomini hanno iniziato a interessarsi sempre più alla propria pelle e al proprio aspetto fisico. In una società sempre più attenta all’apparire, prendersi cura di sé stessi va oltre l’estetica, avendo risvolti psicologici positivi. Inoltre, con l’abbattimento delle barriere di genere, la beauty routine sta diventando sempre più genderless. Il 2025 si prospetta come l’anno della definitiva consacrazione di questa tendenza, con una crescente consapevolezza tra le nuove generazioni. I giovani, in particolare, hanno superato i vecchi pregiudizi, facendo della skincare un’abitudine quotidiana. Anche il mondo della moda e dell’intrattenimento ha contribuito alla diffusione di questo trend, con celebrità e influencer che promuovono apertamente una routine di bellezza maschile.
Il fenomeno social e la crescita del mercato
L’influenza dei social media ha giocato un ruolo chiave nella diffusione della skincare maschile. Il fenomeno “Get Ready With Me” ha contribuito a normalizzare la cura della pelle anche tra gli uomini, spingendo sempre più persone a condividere le proprie routine di bellezza. Il mercato della cosmesi maschile è in forte espansione, con un aumento della domanda di prodotti specifici per la pelle degli uomini. Se in passato il modello estetico predominante era quello della “clean girl”, oggi emerge quello del “clean boy”, sinonimo di un aspetto curato e naturale. Gli uomini adottano regolarmente beauty routine e utilizzano prodotti antietà, lenitivi e idratanti, rivolgendosi anche a dermatologi per trattamenti personalizzati. Le aziende cosmetiche stanno rispondendo a questa crescita con linee di prodotti dedicate, packaging minimalisti e formulazioni sempre più performanti.
L’importanza di una routine adeguata
Una corretta skincare maschile segue passaggi precisi. La detersione è il primo step fondamentale: deve essere quotidiana e realizzata con detergenti in gel, mousse o crema dalle proprietà decongestionanti e antibatteriche. Segue l’applicazione di tonico, siero e crema contorno occhi, che aiuta a prevenire i segni del tempo e migliora la circolazione. La crema idratante rappresenta un passaggio imprescindibile, in quanto protegge la pelle e ne migliora l’aspetto. Uno scrub settimanale può completare la routine, esfoliando le cellule morte e mantenendo la pelle luminosa. Le diagnosi digitali offrono oggi strumenti avanzati per identificare il tipo di pelle (secca, grassa, normale, mista o sensibile) e personalizzare i trattamenti. Anche la rasatura gioca un ruolo chiave nella skincare maschile: prodotti come lozione pre-rasatura e gel detergente preparano la pelle, mentre le moderne schiume da barba proteggono e idratano. Inoltre, il dopobarba è diventato sempre più naturale, arricchito con ingredienti lenitivi che riducono irritazioni e arrossamenti.
Un nuovo concetto di bellezza
Non solo creme e detergenti: la skincare maschile si sta espandendo anche verso prodotti tradizionalmente femminili. L’acido ialuronico, il retinolo e la vitamina C sono ormai entrati nelle routine quotidiane degli uomini. La crescente richiesta di trattamenti anti-età ha portato alla creazione di soluzioni specifiche per la notte, mentre il mercato degli integratori supporta il benessere della pelle dall’interno. Inoltre, la bellezza maschile sta diventando sempre più fluida, con un’apertura verso prodotti come perfezionatori, correttori, gel per il viso e cosmetici per sopracciglia. La fusione tra maschile e femminile sta dando vita a un nuovo concetto di bellezza, sempre più inclusivo e universale. I confini tra generi si assottigliano e il focus si sposta sulla cura di sé a prescindere dagli stereotipi. Questo cambiamento culturale sta avendo un impatto significativo sulle abitudini quotidiane e sulle scelte di consumo di un numero crescente di uomini.
A cura di Sara Carrara
